在经济全球化、商机竞争国际化、企业生存数字化的市场背景下，经济全球化使企业面对市场环境从区域转向世界，商品贸易、市场信息手机与传递、资金流动等活动的全球化和自由化，传统的营销方式显然不能满足企业的发展。随着各行业数字化进程的加快，企业营销环境发生了根本性的变化，顾客需求随着个性的发展而变化，营销技术特别是数字技术的创新加快，产品生命周期缩短，市场竞争加剧。

数字化已经成为人们日常生活的一部分，客户在互联网上花费的时间越来越多。不同类型的社交媒体改变了客户和公司之间的传统互动方式。客户在工作时对智能手机、平板电脑等移动终端的要求越来越高。企业如果不能满足客户的个性化营销、深度营销、微营销等需求，就无法比竞争对手更快地响应市场的变化，不能不断提高客户满意度，就无法生存和发展。这就要求我们打破传统营销方式的变化，从环境、界面、手段到决策，使传统营销积极利用现代计算机信息和网络搭建的平台，向数字营销转变和发展。数字营销本身并没有发生质的变化。数字化只是一种手段。是借助现代科技发展，如信息收集发布、网上交易、促销客服、品牌推广等。，使传统营销全方位发生变化。

所谓数字营销，是指利用互联网、计算机通信技术和数字交互媒体来实现营销目标的营销方式。数字营销将尽可能利用先进的计算机网络技术，以最有效、最经济的方式寻求新市场的发展和新消费者的挖掘。它是基于清晰的数据库对象，通过电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字媒体渠道，实现营销精准化、营销效果可量化、数据化的高层次营销活动。与传统营销方式相比，数字营销具有省时、高效、直接、低成本的特点，比传统营销方式更节约了公司资源。

什么是数字营销？

数字化营销架构的核心包括:充分利用互联网和大数据相关技术和方法，将整个营销过程推向IT管理系统，实现产品营销全过程的IT执行和统一控制，实现产品营销所有数据的自动收集、分析、评估和优化。

其主要特征是：

时间上的全天候、空间上的跨区域为企业的发展创造了潜在的空间；

(2)及时、广泛、全面的信息收集，为生产经营提供决策依据；

(3)交易结算的数字化加快了企业的资本周转，提高了资本的有效利用率；

(4)有利于降低人员销售和仓储成本；

(5)企业利用网络发布产品信息有利于有效实现交易行为，灵活高效地整合线上和线下资源，实现资源优化配置。

在过去的几年里，丰车深耕汽车产业互联网，为众多知名汽车制造商提供服务，包括世界500强企业。为他们提供数字化解决方案、战略咨询服务、交易和营销方案、置换补贴系统、经销商培训系统等全方位一站式服务系统。核心是通过管理+运营+营销+交易四位一体的价值体系，帮助企业构建具有宏观战略的数字化解决方案，构建商业生态系统。

管理+运营+营销+交易是通过我们构建的四位一体数字化解决方案，构建从获客线索、置换补贴系统、二手车评估检测、库存管理、B2B拍卖、B2C零售、金融保险、维保延保服务、智能分析等全生命周期的服务系统，以在线销售店为服务场景

未来三年，丰车将与全国60%的汽车制造商合作，共同构建产业链生态。通过数字化打通产业链上下游，赋予经销商权力，通过科技手段，帮助经销商打造智能服务网点和交易场景，帮助制造商和经销商，通过数字化和服务创新升级，提高客户服务水平，提高品牌保存率，提高盈利能力，真正依靠数字化、高标准的服务体系赢得未来。

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